堅決打贏三大攻堅戰

线上线下齐发力 扶贫产品成“网红”
中国海油力推消费扶贫 助力农产品走出困境
發布日期:2020-06-23 信息來源:中國海洋石油報 字號:[ ]
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本报讯(记者 张妍 见习记者 张旭 通讯员 管艳敏)“这里是中国海油扶贫产品体验中心,有来自海南、甘肃、内蒙古等地的产品300余种,今天向大家推荐的是来自甘肃的牦牛肉,都是独立的小包装,味道很赞……”近日,中国海油扶贫地区的扶贫产品频繁在抖音、快手短视频亮相,来自海油发展配餐服务公司的孙晨菲首次出镜带货,为助力消费扶贫、解决扶贫产品的销路困境探索新模式。

今年以來,中國海油通過“海油智選生活”電商平台,發起“助力農産品走出滯銷困境,讓滯銷變脫銷”以及“愛心助力湖北農産品”等專項活動,以網上拼單和産品展銷等多種形式,助力消費扶貧,引導消費者積極參與和購買。截至6月17日,年內已累計銷售1.5萬單、1260多萬元,其中銷售受新冠肺炎疫情影響嚴重的湖北地區農産品512萬元。

爲了讓消費扶貧工作見實效,中國海油創新實施“315”消費扶貧模式,即建立集團公司統籌、扶貧辦牽頭、所屬單位落實的三級聯動機制,以海油發展配餐服務公司爲消費扶貧的具體實施單位,利用其專業優勢,針對6個對口幫扶縣市的幾百種扶貧産品,通過統一標准、統一檢測、統一研發、統一品牌、統一營銷等“五個統一”措施進行全方位“賦能”,開發産品優勢和潛力,提升産品價值和知名度,不僅讓滯銷産品變成暢銷産品,更進一步激發貧困地區內生動力,提升扶貧地區的“造血”能力。

海油發展配餐服務公司總經理孫萬嶺向記者介紹,2019年,中國海油共開發扶貧産品220余種,通過全員參與、工會集中采購、內部餐廳自用等方式,扶貧産品銷售額達1147萬元,扶貧産品複購率達60%,顧客滿意度達94%。

看似很普通的一袋牦牛肉,在終端市場並不難買到,但從産地甘肅到北京的市場,卻需要跨越“萬水千山”。爲了讓産品賣相和口感俱佳,中國海油充分了解當地倉儲物流情況,以集中采購、低成本運輸的方式,打通産品的運輸鏈條。

爲了讓扶貧産品走進更多消費者的心裏,中國海油沒少在産品開發和市場推廣上“絞盡腦汁”。通過市場調研和實地走訪,充分利用當地的自然資源禀賦,針對不同市場群體開發出含糖量不同的藜麥,肉質不同的牦牛肉等特色産品,讓扶貧産品的科技含量顯性化,産品優勢可視化,從而建立起扶貧産品“生産端在當地,産業鏈在當地,市場在全國”的真正可持續的長效發展機制。

目前,中國海油通過線上線下齊發力,不斷拓展扶貧産品的市場銷路。除了海油智選商城、央企消費扶貧商城、社會扶貧網、人民優選商城等電商平台等渠道,通過與中國農業銀行、中國建設銀行等10家銀行對接,推進扶貧産品進駐銀行電商平台,實現從面向中國海油幾萬員工到面向全國數億客戶的跨越式突破,其中農行電商平台上線僅半年就實現超過1.7萬筆交易,銷售額超過155萬元。

此外,中國海油在北京、天津、上海、深圳多地建立起11個扶貧産品體驗中心,2020年計劃再新增線上商城5個,線下門店至少3個。未來,通過電商廣告、直播帶貨、實地采訪等方式,將會有更多中國海油扶貧地區的扶貧産品出鏡出圈,成爲市場上真正獲得消費者認同的“網紅”産品,從而進一步助力打贏脫貧攻堅戰。




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线上线下齐发力 扶贫产品成“网红”
中国海油力推消费扶贫 助力农产品走出困境
發布日期:2020-06-23 信息來源:中國海洋石油報

本报讯(记者 张妍 见习记者 张旭 通讯员 管艳敏)“这里是中国海油扶贫产品体验中心,有来自海南、甘肃、内蒙古等地的产品300余种,今天向大家推荐的是来自甘肃的牦牛肉,都是独立的小包装,味道很赞……”近日,中国海油扶贫地区的扶贫产品频繁在抖音、快手短视频亮相,来自海油发展配餐服务公司的孙晨菲首次出镜带货,为助力消费扶贫、解决扶贫产品的销路困境探索新模式。

今年以來,中國海油通過“海油智選生活”電商平台,發起“助力農産品走出滯銷困境,讓滯銷變脫銷”以及“愛心助力湖北農産品”等專項活動,以網上拼單和産品展銷等多種形式,助力消費扶貧,引導消費者積極參與和購買。截至6月17日,年內已累計銷售1.5萬單、1260多萬元,其中銷售受新冠肺炎疫情影響嚴重的湖北地區農産品512萬元。

爲了讓消費扶貧工作見實效,中國海油創新實施“315”消費扶貧模式,即建立集團公司統籌、扶貧辦牽頭、所屬單位落實的三級聯動機制,以海油發展配餐服務公司爲消費扶貧的具體實施單位,利用其專業優勢,針對6個對口幫扶縣市的幾百種扶貧産品,通過統一標准、統一檢測、統一研發、統一品牌、統一營銷等“五個統一”措施進行全方位“賦能”,開發産品優勢和潛力,提升産品價值和知名度,不僅讓滯銷産品變成暢銷産品,更進一步激發貧困地區內生動力,提升扶貧地區的“造血”能力。

海油發展配餐服務公司總經理孫萬嶺向記者介紹,2019年,中國海油共開發扶貧産品220余種,通過全員參與、工會集中采購、內部餐廳自用等方式,扶貧産品銷售額達1147萬元,扶貧産品複購率達60%,顧客滿意度達94%。

看似很普通的一袋牦牛肉,在終端市場並不難買到,但從産地甘肅到北京的市場,卻需要跨越“萬水千山”。爲了讓産品賣相和口感俱佳,中國海油充分了解當地倉儲物流情況,以集中采購、低成本運輸的方式,打通産品的運輸鏈條。

爲了讓扶貧産品走進更多消費者的心裏,中國海油沒少在産品開發和市場推廣上“絞盡腦汁”。通過市場調研和實地走訪,充分利用當地的自然資源禀賦,針對不同市場群體開發出含糖量不同的藜麥,肉質不同的牦牛肉等特色産品,讓扶貧産品的科技含量顯性化,産品優勢可視化,從而建立起扶貧産品“生産端在當地,産業鏈在當地,市場在全國”的真正可持續的長效發展機制。

目前,中國海油通過線上線下齊發力,不斷拓展扶貧産品的市場銷路。除了海油智選商城、央企消費扶貧商城、社會扶貧網、人民優選商城等電商平台等渠道,通過與中國農業銀行、中國建設銀行等10家銀行對接,推進扶貧産品進駐銀行電商平台,實現從面向中國海油幾萬員工到面向全國數億客戶的跨越式突破,其中農行電商平台上線僅半年就實現超過1.7萬筆交易,銷售額超過155萬元。

此外,中國海油在北京、天津、上海、深圳多地建立起11個扶貧産品體驗中心,2020年計劃再新增線上商城5個,線下門店至少3個。未來,通過電商廣告、直播帶貨、實地采訪等方式,將會有更多中國海油扶貧地區的扶貧産品出鏡出圈,成爲市場上真正獲得消費者認同的“網紅”産品,從而進一步助力打贏脫貧攻堅戰。

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